10 tips för en effektivare annonsering
Vem vill du nå med din annonsering?
Gör klart för dig vem/vilka du vill nå med din annonsering. Är det kvinnor, män, unga, gamla, spenderaren, den prismedvetne, den trendmedvetne, den trygga personen, impulsköparen? Vilken är din målgrupp?
Gå efter din målgrupp
Reklamkampanjen ska utformas efter din nisch på marknaden. Ett vanligt misstag är att skapa allt för generella annonser som vänder sig till "alla", och som varken talar språket eller fångar uppmärksamheten hos din tilltänkta målgrupp, vilket kan sluta med att ingen känner sig träffad av annonsen.
Vad är syftet med marknadsföringen?
Vad vill du uppnå med din marknadsföring, och vilka förväntningar har du? Vill du åstadkomma en omedelbar köpreaktion eller långsiktigt arbeta in ditt företagsnamn?
Det finns tre grundmål med reklam:
- Öka kännedomen, så att kunden väljer ditt företags produkter och tjänster när behovet uppstår.
- Förändra attityden, handlar om hur du vill att kunden ska uppfatta ditt företag, och dess produkter och tjänster
- Förändra ett beteende, innebär att ditt budskap måste arbetas in i målgruppen, för att känslan av företaget ska bli bestående.
Är det något särskilt du helst vill att läsarna ska komma ihåg om dig och dina produkter? Vad är dina styrkor jämfört med dina konkurrenter?
Det är viktigare att reklamen är omtyckt
än att den sticker ut
För att din reklam ska få respons hos dina kunder är det viktigt att vädja till kundens känslor på något sätt. Ju mer känslomässigt engagerande reklamen är…
- desto mer tycker mottagaren om den
- desto större förtroende får mottagaren för dig som annonsör
- desto mer påverkar den mottagaren emotionellt
- desto bättre bygger den ditt varumärke
En genomtänkt profil och röd tråd
Följer annonsen den grafiska profilen (profil, logotyp, färger)? Det är viktigt att din profil är så pass genomtänkt att kunden oavsett innehåll i annonsen uppfattar vem som är avsändaren. Om du annonserar i flera medier är det extra viktigt att tänka på den röda tråden för att hålla ihop kampanjen till en enhet, så att medierna på det sättet kan dra nytta av och komplettera varandra.
Fånga kundens intresse
Säg om möjligt det du har att säga redan i rubriken och väck nyfikenhet med bilden. Låt rubrik och bild komplettera varandra för att skapa intresse. Ett tips är att bilden hör ihop med det annonsen handlar om, använd även bilder för att visa vad du har att erbjuda. Om du erbjuder problemlösningar, visa hur det går till. Om du säljer produkter, visa vad de kan uträtta.
Nyheter
Har du en nyhet, förmedla den. Nyheter är spännande läsning och eftersom nyheter bara är nya en gång, gäller det att passa på. Det behöver inte alltid vara nya produkter eller tjänster. Det som är gammalt för dig, kan mycket väl vara nytt för dina kunder.
Förenkla
Ju enklare annons, desto lättare att läsa. Ett säkert tips är att inte använda sig av alltför många olika stilar och textstorlekar i samma annons, eller att plottra bort annonsen med onödiga detaljer. Låt varje annons göra hela säljarbetet. Om du gör en serie annonser, där den ena bygger vidare på den andra, bör du inte räkna med att läsaren kommer ihåg alla dina annonser.
Använd fakta och undvik klyschor
Använd fakta, överdriv inte i onödan och undvik klyschor och ogenomtänkta slogans. Beskriv dina produkter eller tjänster istället för att tala om att de är "enastående". Var också specifik istället för generell.
Kontaktuppgifter
Har du fått med det självklara; företagsnamnet, logotypen, adress, telefon, e-mejl, öppettider etc.
|
